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品牌策略

此次品牌設(shè)計(jì)從現(xiàn)代家居生活出發(fā)延展到品牌理念，重建城市生活和家居的關(guān)系，讓熱愛有所居，自由有所去。做一件很“棒”的事。

市場(chǎng)分析

家居用品面臨的市場(chǎng)問(wèn)題

物質(zhì)型消費(fèi)的轉(zhuǎn)向

表達(dá)和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的消費(fèi)

疫情后的生活態(tài)度

對(duì)精神需求更迫切

宅經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)需求

追求品牌溫度強(qiáng)調(diào)品牌的內(nèi)涵

口碑與品牌

被顏值與故事取錦產(chǎn)品好是基礎(chǔ)品牌故事有附加值

品牌理念

情感需求

家居需要溫度

精神需求

生活需要幫手

產(chǎn)品與定位

用戶-年輕 陪伴年輕人一起探索、共同成長(zhǎng)，要有年輕的表達(dá)，讓用戶活出自己的精彩。

品牌-清晰  從線上到線下統(tǒng)一落實(shí)，占領(lǐng)用戶心智。形成一個(gè)可輕松辨認(rèn)的形象，結(jié)合品牌特性和產(chǎn)品屬性與消費(fèi)者建立情感共鳴，增強(qiáng)目標(biāo)人群的購(gòu)物體驗(yàn)與使用體驗(yàn)。

視覺-簡(jiǎn)約  馨欣幫將兼具圓與方的對(duì)比，把該特征融入到家居品牌設(shè)計(jì)語(yǔ)境中，打造一個(gè)舒緩、醒目、極簡(jiǎn)的品牌形象

品牌核心

舒適、輕松、生命力、快樂(lè)的精神狀態(tài)。

“棒”是動(dòng)態(tài)的，是一種精神狀態(tài)的體現(xiàn)。家居與生活是關(guān)聯(lián)的，互動(dòng)的。在建立品牌的時(shí)候抱著以“一個(gè)幫手”“一個(gè)伙伴”的理念，在快節(jié)奏的生活里，有一個(gè)放松，快樂(lè)的“小伙伴”也可以讓自己輕松一會(huì)，沉浸一會(huì)，讓自己的心情不在那么緊張。